（原标题：居品良莠不都、投诉林林总总！西凤酒增资放宽经销商关联方规章，恐将成IPO鉴别）
虽贵为百亿品牌，西凤酒如今却因包装和质料问题屡遭虚耗者诟病，这围聚表示了西凤酒里面贬责存在薄弱法子。
国庆假期前夜，A股迎来大幅高涨，喜跃购物和喝两杯白酒的虚耗东说念主群增多。但是，对于一位在黑猫投诉平台上发声的网友来说，这个节日却因其购买了一箱西凤酒而蒙上了一层暗影。他在9月29日响应其近期购买了一箱价值383元的西凤酒，准备在国庆时辰手脚礼物支柱给一又友来抒发情意，但事与愿违，当他灵通包装时，却发现酒箱里面错杂不胜，包装酒瓶身前仰后合，有撒酒。这份底本承载着道贺与快活的礼物，如今却成了他心中的一块石头。
数据泉源：黑猫投诉平台、新刊财经整理
除了该网友反应的包装残害问题，新刊财经发现，黑猫平台上西凤酒近期收到的投诉多达16条，另外皮各大电商平台，西凤酒也累计收到了数百条的差评，虚耗者反馈内容直指西凤酒自营店售卖伪物、酒水倒出后有异物、售卖空瓶酒等问题。
虽贵为百亿品牌，西凤酒如今却因包装和质料问题屡遭虚耗者诟病，这围聚表示了西凤酒里面贬责存在薄弱法子。究其原因，西凤酒对旗劣品牌经销商的管控力度不够，予以了他们过多的自主权，从而逐渐失去了对品牌质料的掌控、贴牌形式横行，导致居品良莠不都，这无疑对西凤酒品牌的永恒发展组成了繁密要挟。
西凤酒京东自营店疑似卖伪物
包装盒内有撒酒、酒内发现异物
竣事2024年10月9日，西凤酒在黑猫投诉平台已累计收到了16条投诉，其中仅有3条骄气为已完成景况，高达81.25%的投诉未被处理。而在曾经作念出处罚处理的投诉中，既波及到京东自营店存在售假表象，也波及到综合客户、奇迹质料差的问题。在居品性量与奇迹的双重稽查下，西凤酒的品牌形象正濒临着严重挑战。
数据泉源：黑猫投诉平台、新刊财经整理
数据泉源：黑猫投诉平台、新刊财经整理
在某电商平台上，西凤酒的多居品线也碰到了虚耗者的等闲不悦。这些负面反馈不仅是对西凤酒居品品性和奇迹的径直控诉，更是对其居品更正和奇迹擢升的垂危招呼。
具体来看，售价1368元的西凤酒特曲系列，52度（花醉）喜宴立正500ml6瓶整箱装居品，累计销量达到1万+，得益的差评达到20条。新刊财经发现，在诸多差评中虚耗者对西凤酒特曲价钱的忽高忽低暗示出了超越不悦，以为这种价钱波动让东说念主怀疑其价值的真确性；也有虚耗者指出，随酒附赠的礼品袋笔迹综合，品性低劣，给东说念主一种仿成品的印象；此外，漏酒的问题也让虚耗者感到失望。
售价469元的西凤酒1964系列，55度500ml2瓶礼盒装居品，累计销量高达20万+，差评总量高达300多条。在诸多差评中，虚耗者提到西凤酒酒盒残害，这无疑让底本雅致的外包装形象不翼而飞；另外，缺失的手提包装袋，让本应是尊贵的赠礼变得扞格难入；也有虚耗者指出，酒箱上及格文凭被撕毁，这无疑让外界对西凤酒居品的真伪产生了深深的疑虑；而瓶盖上的撞击萍踪，更是在诉说着坐蓐和运输经过中的西凤酒居品被刁钻对待。
售价524元的华山论剑20年系列，52度500ml 2瓶礼盒装的居品，累计销售总量高达100万+瓶，累计差评更是高达2500+条，中评高达1800+条。差评内容相通波及包装残害、漏酒严重、原始包装被拆等问题。
更为严重的是，虚耗者在未开封的西凤酒中屡次发现了异物，这种波及到食物安全的问题无疑震荡了虚耗者的明锐神经。黑猫投诉平台2023年10月04日一则投诉骄气，虚耗者在购买西凤酒《国凤缘》以后，其在饮用时将酒水倒至分酒器后发现异物。相通也有网友称，2023年5月5日我方在一瓶未开封的西凤酒里发现了一只苍蝇。此外，早在2021年4月15日，西安的胡先生在一瓶68元的柔西凤酒中也碰到了雷同的恶心场景。
跟着一系列问题的曝光，虚耗者对西凤酒的失望热沈显得愈发浓厚。而这些问题的根源，似乎与其对经销商监管不力、“贴牌酒”形式下居品良莠不都脱不了相干。
贴牌运作形式仍存在
经销商贬责显过劲不从心
1956年10月，陕西省西凤酒厂建设。1999年，以西凤酒厂倡导性净金钱为中枢，纠合其他社会法东说念主，组建建设了陕西西凤酒股份有限公司。2010年，西凤酒启动加大贴牌居品配合，这底本为擢升产能的权宜之策，但是西凤酒却因此逐渐失去了对品牌品性的掌控。
彼时，西凤酒身处产能的枷锁、省外名声的局限以及凤香型酒非市集主流的夹缝中，其宇宙化之路显得顺次踉跄。为了冲破这一僵局，西凤酒不得不向外部酒厂伸出辅助，采购他香成品酒，以贴牌之名，行配合之实。在销售的棋盘上，西凤酒亦勇猛变革，选定包销体制，赋予经销商极大的自主权。
而后，公司配合坐蓐贴牌居品销量大幅擢升，贴牌酒类型一度高达2000种。据西凤酒股份2018年走漏的招股书，2015年至2017年时辰，西凤酒配合贴牌居品分辩占总销量的31.83%、37.21%和36.44%，而在2013年之前，贴牌酒销量占比不及5%。
数据泉源：西凤酒招股诠释书、新刊财经整理
天然贴牌形式短期内为西凤酒带来了功绩的擢升，但这种隆盛背后荫藏的反噬力问题却逐渐表示。在这种形式下，西凤酒的厂家只是饰演着灌装的扮装，而渠说念的开拓与运营全权交给了经销商，这无疑使得经销商的强势地位日益突显，让西凤酒在居品性量的把控和渠说念的监管上变得格外勤苦。更令东说念主忧虑的是，贴牌居品大多定位于中低端市集，这径直导致了西凤酒居品线的错杂无序，市集定位上下不一，品性更是良莠不都。
彰着，西凤酒贬责层也相识到了贴牌的危害，尽管西凤酒董事长张正在2019年上任之初便提议了“二次创业”的标语，主导砍掉了一些贴牌居品，遵循整顿渠说念乱象。但多年来造成的市集运作形式并非一旦一夕就能转变。一些所谓贴牌酒，比如旗子西凤、西凤酒海窖龄、凤香经典系列仍然存在。
数据泉源：西凤酒招股诠释书、新刊财经整理
刻下西凤酒共有红西凤、防范版、七彩西凤酒、酒海陈藏、老绿瓶、六年十五年、华山论剑、国花瓷8个系列、10余款酒型，横跨了高、中、低三个层次。尽管上述系列品牌曾经大为模范了，但经销商包销仍然是西凤酒高度依赖的倡导形式。其中，陕西秦皇御宴公司厚爱经销运营御宴西凤酒，陕西禧福祥公司厚爱6年陈酿、15年陈酿等贴牌酒，陕西恒丰酒业厚爱华山论剑，西安国花瓷厚爱国花瓷西凤酒的开拓运营。
该形式下，公司造成了多半实力经销商，为其功绩提供保险。但随之产生的言语权旁落、结尾掌控不及等问题仍在影响着西凤酒发展，近期发生的经销商打擦边球式的出位营销翻车事件即是由西安国花瓷经销商所导致。
2024年9月14日，西凤酒旗下国花瓷品牌在西安举办的中秋举止中，邀请了某争议性极大的汇聚大V手脚嘉宾。但是，该嘉宾现场上演和演讲激发了等闲的负面公论。西凤酒方面飞速作出反应，于9月19日发布了《对于模范市集施行举止的奉告》，强调当年扫数市集举止需实行书面报备贬责轨制，且邀请嘉宾必须符合社会主义中枢价值不雅。
数据泉源：公司公告、新刊财经整理
另外，在2024年6月4日，陕西秦皇御宴西凤酒营销有限公司因未经授权许可，擅幽静西凤酒秦皇御宴品牌及有关酒居品的宣传、销售、招商举止中使用黄渤的肖像、姓名进行贸易举止。西凤酒公司过后声明此事件与其无关，属于客户陕西秦皇御宴的侵权纠纷，并已向违纪经销公司提议严正条件，立即整改。
天然在该类事件发生后西凤酒均实时抛清了相干，但为经销擦边球式营销擦屁股的步履仍能看出西凤酒在品牌贬责和经销商监管方面存在较大的问题，公司在面对经销商营销乱象时显过劲不从心，而这种问题似乎与西凤酒与经销商之间关相投构犬牙相制是分不开的。
新增激动多为中枢大经销商关联方
为IPO制造鉴别
2024年8月5日，西部产权交游网发布了一则《陕西西凤酒股份有限公司增资成交公告》。公告信息骄气，西凤酒完成了新一轮的增资。在参与增资的激动中，除了长安汇通投资贬责有限公司外，陕西安禧、扬州华耀智通、陕西添一和厦门建发好意思酒汇四家公司均为新激动，况兼这四名激动都是白酒的渠说念商，另外，除了厦门建发好意思酒汇外其余三家都是西凤酒的中枢大经销商关联方。
具体来看，5家企业出资金额共计约4.89亿元，握股比例整个4.15%。其中长安汇通投资贬责有限公司这次再出资1.31亿元，新增握股1.11%；陕西安禧投资有限公司出资1.9992亿元，握股1.7%；扬州华耀智通股权投资搭伙企业出资7616万元，握股0.65%；陕西添一投资有限公司出资2720万元，握股0.23%；厦门建发好意思酒汇酒业有限公司出资5440万元，握股0.46%。
数据泉源：西部产权交游网、新刊财经整理
天眼查信息骄气，陕西安禧大激动为凤翔禧福祥商贸有限公司，公国法定代表东说念主恰是西凤酒大商王延安，其曾在宇宙限制内独家经销西凤酒的要紧品牌西凤15年及西凤6年。据西凤酒的招股诠释书骄气，王延安名下的凤翔禧福祥商贸有限公司和陕西前卫六年酒品牌运营有限公司为西凤酒2016年和2017年的销售收入的第一大客户，销售金额所占比例分辩为19.95%和20.81%。
数据泉源：天眼查、新刊财经整理
数据泉源：西凤酒招股诠释书、新刊财经整理
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扬州华耀智通股权投资搭伙企业（有限搭伙）建设于2024年6月4日，天眼查数据骄气，该公司大激动为陕西海大投资搭伙企业，履行事务搭伙东说念主为瑞垚宏华（陕西）投资有限公司，以上两家公司的法定代表东说念主均为董仕尧，而董仕尧本东说念主亦然西凤酒华山论剑品牌运营商陕西恒丰酒业有限公司的激动。另外，陕西恒丰酒业有限公司的本色贬抑东说念主为董小军，据白酒行业神话，董小军为董仕尧之父。同期，据天眼查信息骄气，董小军握有西凤酒0.8%的股权，可见董氏父子与西凤酒相干密切、利益纠缠较深。
数据泉源：天眼查、新刊财经整理
数据泉源：天眼查、新刊财经整理
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此外，陕西添一投资公司建设于2024年6月14日，由陆红梅担任法东说念主，而陆红梅同期亦然西安德宇酒业有限公司、西安盛昌酒业有限公司、西安天琪酒业有限公司以及铜川市静宇商贸有限公司的实控东说念主，这些公司曾推出西凤酒375、绵西凤、杰作西凤等居品。
厦门建发好意思酒汇酒业公司为建发股份子公司，后者领有多年酒类倡导贬责警告，运营了包括五粮液在内的来近六十大酒类品牌。另外据天眼查数据骄气，建发好意思酒汇现在还握股多家酒类供应链企业股份和五粮液基金20%的股份。这也难免让东说念主测度，在参与陕西西凤酒增资后，建发好意思酒汇是否会与西凤酒就品牌运营有进一步的深度配合。
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本色上，这并非西凤初次进行增资扩股，2023年西凤酒曾经发布拟新增1亿股的增资公告，在公告中，西凤酒曾强调“为得志后续本钱运作的模范条件，公司经销商、供应商及两者关联方不成参与本次增资扩股。” 另外对增资金额建立了相应的门槛，条件其控股激动注册本钱大约认缴出资额不低于东说念主民币1亿元。
彰着，本年8月参与增资的5位激动中有3位认购股份低于门槛，所谓关联方不成参与的规章也并莫得严格履行。天然对于公司募资而言引入经销商关联方莫得法律上的规章，但请神容易送神难，增多关联方的投资会加大上市难度，后续处理关联交游也相比坚苦。
面对市集上经销商的营销乱象和居品性量的良莠不都，西凤酒却逆势弃取了与经销商站在沿途，镌汰其融资门槛，增资扩股中放宽了对经销商关联方的规章，从而将利益与其高度绑定。在这种利益形式驱动下，西凤酒难免对经销商某些市集步履睁一只眼闭一只眼，使经销商连接保留了较大的特权，而这种形式下，屡禁不啻的居品性量和奇迹问题出现似乎也显得相宜逻辑了。
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